"Camera on, Camera off" η νέα καμπάνια των Εργατικών στη Μεγάλη Βρετανία

16.2.10

Η προεκλογική μάχη στη Μεγάλη Βρετανία ξεκινά σιγά - σιγά. Η νέα outdoor διαφήμιση των Εργατικών, από την Saatchi and Saatchi προμηνύει ότι θα είναι και σκληρή. Στο συγκεκριμένο πόστερ οι Εργατικοί επικρίνουν τον David Cameron για την ανακολουθία των θέσεων του.

Προηγήθηκε σκληρή αντιπαράθεση το Νοέμβριο. Το πόστερ των Εργατικών

όπου ο David Cameron και ο George Osborn είχαν την εμφάνιση των δίδυμων Jedward και οι οποίοι συμμετείχαν στο Βρετανικό X-Factor.

Kαι η απάντηση των Συντηρητικών, δύο εβδομάδες μετά:

Το brand name Ελλάδα σε πτώση

Αφορμή για το post αυτό είναι τα αρνητικά δημοσιεύματα των τελευταίων εβδομάδων σχετικά με την ελληνική οικονομία. Τις τελευταίες ημέρες κάνουν το γύρο του facebook αρκετά από αυτά. Νομίζω ότι την παράσταση κλέβει το άρθρο των New York Times:
Wall St. Helped to Mask Debt Fueling Europe’s Crisis

Για πολλούς συνομιλητές είναι έκδηλη η αγωνία για τη διεθνή εικόνα της χώρας μας. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτή θα επιδεινωθεί ακόμη περισσότερο έπειτα από τις τελευταίες εξελίξεις.

Τα 2005, σε έρευνα της Futurebrand η οποία αξιολογεί με όρους branding τις ισχυρότερες χώρες του πλανήτη η Ελλάδα βρισκόταν στην 6η θέση. Όπως επισημαίνεται στο site της Ένωσης Ακολούθων Τύπου:

«Η Ελλάδα ως brand απουσιάζει από όλες τις επιμέρους μετρήσεις χαρακτηριστικών που είχαν αξιολογηθεί ως σημαντικά και είχε γίνει προσπάθεια να προβληθούν με την επικοινωνιακή ευκαιρία των Ολυμπιακών Αγώνων, όπως και μέσω των διαφημιστικών εκστρατειών του ΕΟΤ, δηλαδή τα στοιχεία της αυθεντικότητας, των επιλογών σε διαμονή, καταλύματα, συνεδριακό τουρισμό, την ευκολία και τις ευκαιρίες ταξιδιών, καθώς και την ασφάλεια»

και συνεχίζει αναφέροντας ότι:

«Η καθοδική πορεία της εικόνας της Ελλάδας ως brand διαφαινόταν ήδη από τη μέτρηση της FutureBrand για το έτος 2007, οπότε η Ελλάδα εμφανιζόταν στην 9η θέση. Ήδη από το 2007, οι ειδικοί επισημαίνουν πως «η Ελλάδα έχει σημαντικά πλεονεκτήματα ως χώρα, ωστόσο πρέπει να είναι πιο σταθερή στις προσπάθειές της να προβάλλει το brand». Στην ανάλυση της έρευνας του 2007 η Ελλάδα ως brand αναφερόταν στην κατηγορία των χωρών που βρίσκονται σε παρακμή, γιατί δεν καταφέρνουν να αξιοποιήσουν τα επικοινωνιακά πλεονεκτήματα που διαθέτουν ή γιατί οι δράσεις τους τις καθιστούν μη δημοφιλείς στο κοινό). Για την εικόνα του brand το 2007, η ανάλυση ανέφερε πως η Ελλάδα στηρίζεται ιδιαίτερα στη διαφημιστική της προβολή, αλλά η κεντρική ιδέα του Explore your Senses (το διαφημιστικό σλόγκαν της καμπάνιας διεθνούς προβολής της χώρας) μοιάζει επιδερμική. Επισημάνθηκε, επίσης, το γεγονός ότι κάθε χρόνο εφαρμόζεται και διαφορετική διαφημιστική εκστρατεία, με αποτέλεσμα η διαφημιστική προβολή του brand να μην παρουσιάζει συνέπεια και να μην μπορεί να εμβαθύνει στα αξιακά χαρακτηριστικά της μάρκας.»