του Καρόλου Παπαδά
Μία καλή ιδέα, ένα ακριβό cast και ένα έξυπνο σενάριο ήταν αρκετά για να φέρουν την Adidas πρώτη στις προτιμήσεις του αγοραστικού κοινού. Το Online Marketing Campaign της εταιρείας αποδείχθηκε καλύτερο από το αντίστοιχο της Nike, σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα. Μία μάχη των brands των δύο γνωστών εταιρειών για το Mundial, που θα μπορούσε κάλλιστα να χαρακτηριστεί ως μάχη των αστέρων.
Στο συγκεκριμένο διαφημιστικό σποτ, πρωταγωνιστούν γνωστά μας πρόσωπα όπως David Beckham, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer, Daft Punk, Ian Brown, Noel Gallagher κ.α. οι οποίοι συναντώνται τυχαία σε μία καντίνα. Με τη διαφορά ότι η υπόθεση εκτυλίσσεται στην εποχή των Star Wars με τα ανάλογα σκηνικά και κοστούμια. Ομολογουμένως, μία δαπανηρή καμπάνια που επιβεβαιώνει ότι η δημιουργικότητα σε συνεργασία με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να φέρουν τη επιτυχία και το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Από την άλλη μεριά, η Nike επέλεξε έναν πιο ασφαλή τρόπο για τo Online Marketing Campaign της. Ο Wayne Rooney και ο Christiano Ronaldo δέχτηκαν να υποδυθούν τα αυριανά μεγάλα ινδάλματα των χωρών τους και έπαιξαν μπάλα και ρόλους στο σποτ της εταιρείας για το Παγκόσμιο Κύπελλο. Μαζί με αυτούς συμμετείχαν οι Nedved, Drogba και άλλοι παίκτες διεθνούς εμβέλειας. Άλλη μία ακριβοπληρωμένη παραγωγή, η οποία όμως δεν κατάφερε τελικά να ξεπεράσει την επιτυχία της Adidas.
Δικαίως, διερωτάται κανείς το μυστικό της επιτυχίας της Adidas. Είναι άραγε το σενάριο ή μήπως είναι οι συγκυρίες; Η αλήθεια κατα τη γνώμη μου βρίσκεται κάπου στη μέση. Αφ' ενός οι αστέρες της Nike είχαν μία μέτρια εώς κακή πορεία στη διεθνή αθλητική διοργάνωση και αυτό ίσως επηρέασε τους χρήστες του διαδικτύου. Αφ' ετέρου, η επιλογή της Adidas να συμπεριλαμβάνει στο cast από dj's και ηθοποιούς μέχρι rappers και πρωταγωνιστές του Star Wars, ανέδειξε το cool και μοναδικό στυλ του brand, το οποίο έπεισε την πλειοψηφία του target group. Πέραν των αριθμών και των αποτελεσμάτων, το συμπέρασμα που προκύπτει είναι ότι μόνο του το budget δεν είναι αρκετό για την επιτυχία. Ο σωστός συνδυασμός είναι σημαντικός παράγοντας επιτυχίας και πάντα χρειάζεται για να κατακτήσεις την κορυφή.
