Οι Αμερικανικές εκλογές τελείωσαν. Ο Barack Obama κέρδισε όπως αναμενόταν. Νομίζω ότι ήρθε η ώρα μιας πρώτης αποτίμησης σε επικοινωνιακό επίπεδο της εκλογικής αναμέτρησης.
Για τον Barack Obama:
Ήταν μια καμπάνια στην οποία κυριαρχούσε η φρεσκάδα και είχε σαφή στόχευση. Στις προκριματικές εκλογές στόχευσε την Hillary Clinton ταυτίζοντας την με το κατεστημένο της αμερικανικής πολιτικής. Και το εκλογικό σώμα ήταν κουρασμένο από τη δράση αυτού του κατεστημένου. Η επόμενη φάση αφορούσε την ταύτιση του John McCain με την διακυβέρνηση Bush. To ξέσπασμα της οικονομικής κρίσης βοήθησε τα μέγιστα και σήμερα όλοι βλέπουμε το αποτέλεσμα.
Και στις δυο καμπάνιες ο Barack Obama είχε μια δεύτερη σαφή στόχευση. Να προσέλθουν στις κάλπες όσο το δυνατόν νέοι ψηφοφόροι. Και τα κατάφερε.
Ο Obama μίλησε για Αλλαγή, Ελπίδα, Υπόσχεση και έμεινε σταθερός από την αρχή έως το τέλος.
Για τον John McCain:
O McCain ξεμπέρδεψε εύκολα στις προκριματικές εκλογές. Στόχευσε τον Obama επισημαίνοντας ότι δεν είναι έτοιμος να ηγηθεί. Λάθος πρώτο. Το είχε κάνει προηγουμένως η Hillary Clinton προβάλλοντας την εμπειρία της και απέτυχε. Με το ξέσπασμα της οικονομικής κρίσης σταμάτησε την καμπάνια του. Λάθος δεύτερο. Ποτέ δε σταματάς μια καμπάνια, ιδιαίτερα για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα. Προσπάθησε να φέρει την ατζέντα στα ζητήματα εθνικής ασφάλειας και εξωτερικής πολιτικής. Λάθος τρίτο, γιατί η πλειοψηφία των Αμερικανών ψηφοφόρων ενδιαφερόταν στη συντριπτική τους πλειοψηφία για την οικονομία. Τα λάθη στις προεκλογικές εκστρατείες πληρώνονται.
Γενικά όσον αφορά την επικοινωνία:
Αυτές οι εκλογές άλλαξαν τον τρόπο που διεξάγονται οι προεκλογικές εκστρατείες.. Είθισται σε κάθε προεκλογική εκστρατεία στις ΗΠΑ να υπάρχουν καινοτομίες που αλλάζουν τα δεδομένα στην επικοινωνία.
Το 1964 ήταν το τηλεοπτικό σποτ Daisy που σηματοδότησε την απαρχή της αρνητικής επικοινωνίας.
Το 1992 ήταν το War Room και η ταχύτατη αντίδραση σε όλα τα αμερικανικά μέσα από το επιτελείο του Clinton.
To 2004 η καινοτομία ήταν το Microtargeting που εφάρμοσαν οι Ρεπουμπλικάνοι, αλλά και η αλλαγή του τρόπου χρηματοδότησης μέσω Internet από τον Howard Dean.
Σε αυτές τις εκλογές πρωταγωνιστικό ρόλο έπαιξαν η αξιοποίηση της τεχνολογίας και του διαδικτύου μέσω των Social Media. Γεγονός που επισημαίνεται από το σύνολο των αναλυτών στην άλλη άκρη του Ατλαντικού.
Επόμενη στάση το 2012. Περιμένουμε τα νεώτερα.
