Πραγματικές "Hard Rock" αρνητικές πολιτικές διαφημίσεις

21.5.09

Από ότι φαίνεται η συζήτηση για την αρνητική επικοινωνία δεν θα αργήσει να ξεκινήσει σε αυτή την εκλογική αναμέτρηση. Οπότε έχει ιδιαίτερη σημασία να δούμε τι σημαίνει πραγματική αρνητική επικοινωνία με παραδείγματα από καμπάνιες στο εξωτερικό.

1964 Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής

Για ιστορικούς λόγους ξεκινάμε με την Daisy. Η πρώτη αρνητική διαφήμιση στην ιστορία της τηλεόρασης εμφανίστηκε στις αμερικανικές εκλογές του 1964 και σύμφωνα με το περιοδικό Advertisment Age άλλαξε τον κόσμο της πολιτικής διαφήμισης. . Υποψήφιοι ήταν ο Ρεπουμπλικάνος Barry Goldwater και ο Δημοκρατικός Lyndon B. Johnson που διαδέχθηκε τον δολοφονηθένα John F. Kennedy. Ο Goldwater επιθυμούσε μια επιθετική στάση στον πόλεμο του Βιετνάμ και απέναντι στην Σ.Ενωση. Το σύνθημα του ήταν “In your heart, you know he’s right” (Στην καρδιά σας μέσα ξέρετε ότι έχει δίκιο).
Ο Lyndon Johnson χρησιμοποίησε το λογοπαίγνιο “In your heart, you know he might” (Στην καρδιά σας ξέρετε ότι θα μπορούσε να το κάνει. δήλαδη να χρησιμοποιήσει πυρηνικά όπλα.) για να επιτεθεί στον Goldwater. Η επίθεση έφθασε στο αποκορύφωμα με ένα διαφημιστικό σποτ που έχει μείνει γνωστό και ως Daisy. Η επίσημη ονομασία του διαφημιστικού ήταν: «Ειρήνη, το μικρό κορίτσι".



1997 Μεγάλη Βρετανία

Η αφίσα των Συντηρητικών στη Μεγάλη Βρετανία το 1997 όπου ο Tony Blair εμφανιζόταν να έχει κόκκινα, διαβολικά μάτια με την υπογραφή «Νέοι Εργατικοί, Νέος Κίνδυνος». Η καμπάνια αυτή είχε δύο φάσεις.

Η πρώτη φάση:



Και η δεύτερη φάση:




2000 Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής

Στις αμερικανικές εκλογές του 2000, τηλεοπτικό σποτ των Ρεπουμπλικάνων αποκαλούσε τους Δημοκρατικούς «Αρουραίους». Η λέξη Rats εμφανίζεται στην τηλεοπτική οθόνη για ελάχιστα κλάσματα του δευτερολέπτου πριν τη λέξη γραφειοκρατία (περίπου στο 25ο δευτερόλεπτο) και ξεσήκωσε θύελλα αντιδράσεων από την πλευρά των Δημοκρατικών.



2001 Μεγάλη Βρετανία

Η ηγεσία των Συντηρητικών σε κινηματογραφική αφίσα. Η οικονομική καταστροφή έρχεται σε κάθε σπίτι, νοσοκομείο, σχολείο, επιχείρηση κοντά σε σένα προειδοποιούν το εκλογικό σώμα οι Εργατικοί.



Εξίσου αρνητική και η καμπάνια των Συντηρητικών. Ο Tony Blair εμφανίζεται έγκυος. Τέσσερα χρόνια και ακόμη να γεννηθεί...Το αποτέλεσμα των εκλογών έδειξε ότι το μωρό είχε γεννηθεί, αλλά οι Συντηρητικοί δεν το είχαν καταλάβει.



2004 Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής

Οι Ρεπουμπλικάνοι κατηγορούν τους Δημοκρατικούς και τον John Kerry για τις προτάσεις τους σχετικά με τη μείωση των δαπανών σε στρατιωτικές επιχειρήσεις που λάμβαναν χώρα για την πάταξη της τρομοκρατίας. Και όλα αυτά ενώ η Αμερική περιτριγυρίζεται από λύκους.



Τόσο το τηλεοπτικό σποτ Rats του 2000, όσο το σποτ Wolves είχαν την υπογραφή του Alex Castellanos, πατέρα της σύγχρονης επιθετικής πολιτικής διαφήμισης.

2008 Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής

Ο Barack Obama παρομοιάζεται με την Paris Hilton. Συζητήθηκε σε παγκόσμιο επίπεδο όσο κανένα άλλο τηλεοπτικό σποτ. Φυσικά δεν ήταν το μοναδικό επιθετικό τηλεοπτικό σποτ από την McCain προς τον Obama. Πρόσκαιρα μείωσε τη διαφορά με την οποία προηγούνταν ο Δημοκρατικός υποψήφιος.